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QUÉ ENCONTRARÁ EN ESTE LIBRO

Este libro se concibe como un vuelo panorámico por las principales estrategias del marketing digital. Por la amplitud de la temática abarcada y las limitaciones impuestas por su dimensión, no es factible entrar en profundidad en cada una de ellas. Sin embargo, sí se plantea como objetivo tratarlas desde un punto de vista eminentemente práctico y riguroso.

Si su propósito es aprender en profundidad sobre SEO, conversión, publicidad online o marketing de contenidos, probablemente se verá defraudado.

Hay otras obras monográficas sobre cada uno de estos temas que le resultarán mucho más útiles y precisamente, uno de los objetivos de este libro será recoger cuáles son esas referencias contrastadas, sean bibliográficas o recursos online, que permitirán al lector profundizar sobre cualquiera de los temas tratados.

Si, por el contrario, lo que busca es introducirse en el marketing digital desde un punto de vista global para entender qué papel desempeña cada estrategia dentro del marketing mix de una empresa, este libro tiene como objetivo satisfacer esa necesidad.

También pretende alejarse de otras obras más académicas que, si bien pueden contribuir a la evolución del marketing digital como objeto de estudio, suelen frustrar las expectativas de quien adquiere un libro con el fin de encontrar una guía y apoyo para su negocio, una fuente de inspiración de la que surjan muchos momentos del tipo: «¡Caramba, esto también puedo hacerlo yo en mi empresa!».

Comenzaremos abordando cómo se articula la presencia online de una empresa: su sitio o sitios Web, sus perfiles en redes sociales, sus apps, y veremos qué objetivos se deben plantear a cada una de estas propiedades online, a qué perfil de cliente potencial nos dirigimos y cuál debería ser la relación entre las mismas.

Decidida nuestra presencia online, nos introduciremos en los distintos canales de captación de tráfico: medios propios, medios ganados o medios pagados, y estudiaremos cuáles son las características de las estrategias que denominamos inbound marketing y en qué se diferencian de las que llamamos estrategias outbound.

Este recorrido nos llevará por un bosque jalonado de siglas del que, prometo, saldrá indemne: SEO, PPC, SEM, CRO, CPA, CPC, CPM, RTB, CPL… El objetivo será que nunca más tenga que poner cara de póker cuando aparece alguno de estos «palabros» o siglas en una conversación con colegas o proveedores y pueda manejarse con soltura entre todos estos conceptos.

Cada uno de estos capítulos presentará las principales características de cada estrategia de marketing digital. En qué consiste, para qué sirve, en qué escenarios y para qué tipo de objetivos resulta más o menos eficiente y cómo se puede medir si está funcionando correctamente o no, y por qué.

Para cada tema, incluiremos referencias bibliográficas contrastadas para que pueda profundizar con garantías en la materia que desee. Y también formularemos recomendaciones que le ayudarán a seleccionar perfiles profesionales o proveedores de cada uno de estos servicios, así como directrices que le ayudarán a supervisar y evaluar adecuadamente su trabajo.

Por último, le aportamos el esquema básico para que pueda diseñar una estrategia de marketing online coherente para su empresa o negocio. Una hoja de ruta en la que plasmar acciones, objetivos y recursos que le sirva de punto de partida para pasar de la virtualidad de estas páginas a la realidad de su

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